广告创意与文字游戏界限
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市场监管总局办公厅关于强化广告中提示性用语监管工作的通知（市监广发〔2026〕17 号 ）
这份通知的亮点在于“治理”与“发展”并重。一方面严厉打击“大小字”等乱象，另一方面也强调梯度监管和服务型执法，避免打击面过大。特别值得注意的是，它对广告主“自证数据”和“引证数据”的关联性、科学性提出了实质性要求，这是对过去唯数据论广告的纠偏。同时，将治理端口前移至平台和设计制作单位，要求字体、字号、颜色必须显著区分，这是从源头掐断误导性广告的生存空间，推动产业从“流量博弈”转向“质量竞争”。